Estudio regional de lectoría de medios escritos y audiencia de radios

Abstract

A modo de continuidad del estudio realizado el año 2009, financiado por este mismo fondo, pensamos que en una línea de continuidad con lo realizado ahora es necesario abordar en profundidad el consumo medial (diarios y radios) de las regiones del país. Por esto, proponemos realizar una encuesta nacional a 3.200 casos en todos los centros urbanos entre la I y la X Regiones, excluyendo la Región Metropolitana. De esta manera, podremos obtener información precisa a nivel regional del consumo de diarios y radios. Y también será posible estudiar la relación del consumo de medios con variables como grupos etarios, género, posición política, grupo socioeconómico y etnias. Un diseño de estas características permitirá obtener información relevante en mercados (de prensa y radiofónicos), que aún no cuentan con ella, lo que ha perjudicado, principalmente el desarrollado de medios regionales y locales. Además, permitirá saber con precisión la evaluación que los habitantes de regiones tienen de los medios y cuán representados se sienten por sus contenidos.